飲品・包裝設計

A Toast for Non-Drinkers

為不喝酒的人，設計舉杯的那一刻

Client
山海明永業有限公司
Role
品牌視覺定調・包裝設計
Year
2023 — 2024
沛納特

The questionThe Brief

表面上要做的是一張瓶標，其實要設計的是不喝酒的人在餐桌上舉杯的那一刻。

What we didApproach

用大家熟悉的樣子，跨出進入市場的第一步。一款新的飲料，第一次被拿起來的時候，最好不需要解釋。標籤用的是讓人感到親切、熟悉的視覺語言，把目光集中在兩件事上：Pétnat Thé 這個名字，和瓶子裡的水果。天然原料、不含咖啡因與酒精、有抗氧化的功能，這些好處都退到後面，讓外觀先說話，資訊的層級交給字型。顏色與視覺元素，都從產品的製程裡來。

A closer lookPlates

  • Pétnat Thé 沛納特英文標準字
  • 瓶蓋設計：Pétnat Thé 字樣，外圈 Revitalize Naturally 與 Premium Crafted，深綠色 PANTONE 357C。
產品標準字設計 Pétnat Thé　／　品牌色與視覺元素，都從產品的製程裡來。
為瓶身浮雕微調成弧形的 Pétnat Thé 標準字，旁邊是瓶頸上浮雕位置的示意。
根據瓶身弧度，調整標準字的字距，避免擠壓變形
左邊是瓶身線稿，瓶肩上是 Pétnat Thé 浮雕；右邊是貼上標籤的琥珀色玻璃瓶。
提案過程以美感與手感為先決條件，來回於瓶身與標籤視覺比例的平衡
Lemon, Lime & Bitters 瓶標的正面與背標並排。正面是米色內底、黃綠色外框；背標有品名、成分、營養標示、條碼與全素標章。
完整的瓶標設計，Final版加入外框，提高產品在架上的色彩辨識度，隨著口味不同變化。
  • 從瓶標正面、背標與瓶蓋裁下的每一段文字，照原本的字型與比例排列：弧形的品牌名、手寫的產品名 Pétnat Thé、粗體的風味 Lemon, Lime & Bitters、斜體的原料說明，背標的品牌名、中文品名、飲用說明與果汁含量，以及瓶蓋上的文字。
  • 萊姆口味的瓶標，右側標出每個元素：上方弧形的品牌名 Les Bulles de Bonheur、產品名 Pétnat Thé、檸檬萊姆主圖、風味 Lemon, Lime & Bitters、下方弧形的原料說明，以及瓶蓋上的 Revitalize Naturally／Premium Crafted。
用不同的字型分出資訊的層級，讓每一句話各司其職。
Les Bulles de Bonheur 幸福泡泡品牌標準字，上方是一隻蜜蜂圖案。
品牌標準字設計：小蜜蜂是客戶女兒小時候的暱稱，帶來由水果製成的幸福泡泡
12 瓶裝紙箱，闔上與打開並排：側面印 Pétnat Thé 與 12 BOTTLES／FRAGILE／小心輕放，另一面是蜜蜂圖案與 Les Bulles de Bonheur 幸福泡泡；打開後是十二格隔板。
紙箱｜配送途中，最重要的是讓經手的人一眼就知道這是什麼、怎麼拿：一面是品牌，一面是產品與瓶數；易碎標示和向上箭頭，提醒輕放、不倒置；白底黑字的單色印刷，堆疊在遠處也看得清楚。
第一次提案的兩款瓶標：左邊粉紅盾形的 Brand Centric，右邊萊姆主圖的 Product Centric。
提案｜第一次提案的兩個方向。Brand Centric「每個泡泡都是快樂的迸發」：突顯它與幸福、水果發酵和慶祝的聯繫，一個能共鳴與消費者並有效傳達產品本質的標籤。Product Centric「自然恢復活力」：對那些尋求既美味又對整體健康有積極貢獻的消費者產生共鳴。
五支貼上不同版本瓶標的褐色玻璃瓶，由左到右依日期排列：三支粉紅色系標籤，接著是檸檬萊姆的米白標籤，最後是定稿的萊姆綠框標籤。
提案｜由左而右：粉紅色系的婚禮特別版瓶標提案；決定版，視覺聚焦於 Pétnat Thé 和口味（水果），定稿版主視覺再度優化，結合更貼近產品的氣泡與水果。